Como todos habéis señalado ya, es un hecho que las coockies a terceros están en proceso de desaparición. He elegido este artículo ya que me ha parecido fascinante las diferentes ideas que dan para que las empresa puedan seguir adquiriendo información de sus clientes sin tener que acudir a ningún tipo de sofware nuevo como puede ser DruId, que es un servicio de pago. De todas formas, ya que las coockies a terceros han prolongado su desaparición hasta el 2024, aún quedan 1 año para poder desarrollar una tecnología eficaz de recogida de datos, mientras tanto estas opciones parecen una opción muy viable que se podría empezar a estudiar.
En este caso las dos opciones que nos muestran en el artículo son:
- La venta de first party coockies desde una empresa a otra, así de esta manera las empresas podrán formar su propia base de datos.
- Trackear las impresiones y visitas de influencers y marcas en las redes sociales
Bajo mi punto de vista, creo que en dan las ideas claras y explican de forma muy detallada las alternativas que pueden usar las empresas, sobre todo si son pequeñas para adquirir información sobre su target audience sin tener que gastarse una fortuna.
En el caso de la venta de first party coockies entre empresas, creo que esto podría desarrollar nuevas modalidades de negocio, donde una empresa central adquiera todos los datos y los organice y sean estos vendidos a las empresas según sus necesidades.
Por otro lado el uso del influencer marketing les dará mucho poder a todos los personajes de este mundo, pues básicamente la publicidad recaerá sobre sus manos.
Por ultimo me gustaría dejar una reflexión, y es que muchas veces me encuentro pensando en ¿ cuánto de la publicidad que veo en las redes sociales es mi propio gusto? y ¿Qué cantidad de veces he sido expuesta a un producto hasta que finalmente me acabe gustando?. De esta manera, ¿ son las marcas las que realmente buscan información sobre mi o, realmente las marcas pueden educar el gusto y las necesidades de una persona? En este caso, ¿Son realmente necesarias las coockies?
Un saludo
Basu, N. B. (2022, November 21). What options ahead for brands after third-party cookie crumbles? www.exchange4media.com. https://www.exchange4media.com/digital-news/the-big-cookie-crumble-what-lies-ahead-for-brands-123777.html
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